Маркетплейсы вышли в лидеры продаж смартфонов, обогнав федеральные сети

В первом полугодии этого года маркетплейсы стали ведущим каналом продаж смартфонов, заняв 36% рынка по количеству проданных устройств, как сообщает источник в сфере интернет-торговли. До начала 2024 года лидерами по продажам оставались федеральные сети, такие как «М.Видео-Эльдорадо» и DNS, однако их доля снизилась с 40% до 34%. Розничные сети сотовых операторов составили 22% продаж, а остальные 8% распределились между другими каналами.

В денежном выражении маркетплейсы также вышли на первое место, увеличив свою долю до почти 38% по сравнению с 24% в 2023 году. Доля федеральных сетей сократилась с 45% до 36%, а операторов — с 19% до 17%.

Факт смены лидера в каналах продаж подтвердили представители «Марвел-Дистрибуции» и Ozon. По данным группы «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии россияне приобрели 14,2 млн смартфонов на сумму 344 млрд руб., что на 24% больше в денежном выражении и на 8% больше по количеству, чем за аналогичный период прошлого года. Эти данные подтверждаются и «Марвел-Дистрибуцией», а также источником в сфере интернет-торговли.

Эксперты отмечают, что рост популярности маркетплейсов объясняется удобством и широким ассортиментом, который они предлагают. На этих платформах покупатели могут сравнивать цены, читать отзывы и выбирать наиболее подходящие варианты, не выходя из дома. Кроме того, маркетплейсы активно развивают свои сервисы по доставке и предлагают разнообразные программы лояльности, что также способствует увеличению их доли на рынке.

Интересно, что, по данным аналитиков, в ближайшие годы маркетплейсы могут продолжить наращивать свою долю на рынке, в то время как традиционные розничные сети будут вынуждены адаптироваться к новым условиям и искать способы удержания клиентов, включая развитие собственных онлайн-площадок и усиление взаимодействия с покупателями через цифровые каналы